Soi Paris est l’histoire de deux sœurs, Julia la créatrice et Aurélie la gestionnaire. Complémentaires, elles lancent leur marque en 2016, identifiable par ses imprimés exclusifs, ses matériaux naturels et sa fabrication responsable, tout ce que l'on aime chez Imparfaite ! La marque joyeuse et engagée, imagine des imprimés qui racontent des histoires et propose une gamme variée de vêtements et accessoires qui s’adressent aux femmes qui aiment la couleur et les belles matières.
Aurélie : J’ai créé Soi Paris avec ma sœur Julia en 2016. On voulait créer une marque de prêt à porter colorée, joyeuse et engagée. Le but de Soi Paris a toujours été d’insuffler de la joie dans le vestiaire des femmes avec des motifs créatifs et singuliers, dessinés à la main par ma sœur, et imprimés sur les plus belles matières.
Aurélie : Au début, Soi Paris est née d’une envie créative de Julia, qui voulait dessiner des imprimés qui sortent du commun. Petit à petit, elle s’est dit que le meilleur support serait la soie pour faire vibrer les nuances de couleurs. Elle a trouvé des fournisseurs, toute seule, a lancé des prototypes de foulards et chemisiers, un peu sur un coup de tête, sans savoir vraiment comment les vendre. De mon côté, j’avais une très forte envie entrepreneuriale et on s’est dit que ça serait une bonne idée de s’associer. Quand on a commencé, on s’est rendu compte que de nombreuses marques de prêt à porter avaient une offre uniforme et monochrome, alors que nous, nous aimons la vie en technicolor. On a donc décidé de sublimer les femmes avec des vêtements originaux et colorés. Un style qui se démarque d’un vestiaire gris et monotone.
Aurélie : Soi, c’est avant tout une histoire de famille ! Nous avons la chance d’être ultra complémentaires avec ma sœur et d’avoir des tâches bien définies entre nous. Julia est l’artiste du duo, celle qui crée les imprimés et gère toute la DA de la marque. Moi je suis la rationnelle, et je m’occupe du développement stratégique et commercial de Soi. Ce serait inimaginable pour nous d’être seules, l’union fait la force et encore plus en création d’entreprise. Pour partager les joies, les moments de doute, pour se challenger, se remettre en question perpétuellement. C’est comme ça qu’on avance. D’ailleurs, nous sommes très rarement d’accord du premier coup ! Nous avons des visions radicalement différentes et c’est ce qui fait notre force.
Aurélie : Quand je lance Soi en 2016, j’ai 30 ans. Pas d’enfant, pas d’engagement, la liberté totale d‘entreprendre. Baignée depuis toute petite dans un environnement familial entrepreneurial, j’ai toujours voulu créer, faire quelque chose de grand, prendre des risques, me lancer dans l’inconnu, apprendre, tomber, me relever… Après 5 années en conseil et en marketing chez Guerlain et L’Oréal, je décide de sauter le pas. Et depuis, c’est le plus bon saut de toute ma vie !
Aurélie : Le chemisier en soie imprimé est ma pièce fétiche, car il va avec tout, c’est un bon intemporel à avoir dans sa garde robe. Parmi tous nos imprimés, mon préféré est Mamie Odette, c’est un hommage à notre arrière-grand-mère et sa délicieuse salade d’artichauts à l’orange. Si vous regardez bien, vous y verrez des artichauts et des oranges peints à l’aquarelle ainsi que la vraie recette de cuisine écrite à la main. J’ai aussi un gros coup de cœur pour nos robes de cérémonie. Nous habillons souvent les femmes pour les belles occasions comme les mariages. Robes portefeuille en soie, robes asymétriques en lin, robes aux dos nus renversants.. Cette saison, la collection est dingue! Nouvelles coupes, imprimés de folie, je vous laisse découvrir cela.
Aurélie : La création des imprimés se fait par une réelle démarche artistique, c’est une fusion entre l’art et la mode. Chez Soi, nous voulons raconter des histoires qui donnent un sens à chaque vêtement, que nous appelons les Print Stories. Lorsque Julia crée ses imprimés, elle puise son inspiration dans le monde qui l’entoure et s’amuse à tout interpréter. Un livre de cuisine, une photo du ciel, un dessin de corps de femme, tout l’inspire et se transforme en imprimé. Les techniques sont multiples : aquarelle, crayons de couleur, feutres, collage, photographie. Elle s’amuse à tromper les sens pour mieux surprendre : de loin ou de près on ne verra pas la même chose. Exemple avec cette chemise, vous pensez voir des taches bleu blanc rouge? Approchez vous bien et vous y verrez la plus fashionista des reines, aka Queen Elisabeth 2 !
Aurélie : Le vintage est une magnifique source d’inspiration dans le design d’imprimés. Il y a une telle liberté dans le design textile de l'époque. Beaucoup d’artistes se prêtaient d’ailleurs au jeu du dessin de motifs de mode, allez voir le travail textile de Raoul Dufy par exemple.
Aurélie : En leggings imprimé mix and match avec un chouchou dans les cheveux en palmier. On est born in the 80’s !
Aurélie : Notre maman évidemment.
Aurélie : The “one and only” jean Levi's 501 bien sûr, qui va avec tout, le vrai basique indémodable. J’ai aussi plusieurs robes et tops à fleurs vintage que j’adore mettre en été. Et j’aime beaucoup les cardigans autrichiens qui reviennent complètement à la mode en ce moment ! Depuis que j’ai mes deux petites filles, j’achète aussi beaucoup de vintage pour elles, comme cette superbe salopette Oshkosh que j’ai trouvé sur Imparfaite d’ailleurs.
Aurélie : Lorsque j’achète vintage, je m’assure systématiquement du bon état de la pièce et je sélectionne uniquement les pièces qui ne présentent pas de défauts. J’aime la transparence qu’on peut trouver sur les plateformes comme Imparfaite qui nous racontent l’histoire de la pièce. La mode est un éternel recommencement, donc acheter vintage c’est non seulement dénicher des pièces très à jour mais aussi faire un geste pour sa planète, donc quoi de mieux ?
Aurélie : Depuis le premier jour, nous voulons offrir une qualité irréprochable autour de matières d’exception. C’est pourquoi, nous avons fait le choix d’utiliser des tissus exclusivement d’origine naturelle. Chaque tissu est sourcé là où sont les meilleurs savoir-faire. Cotons portugais, viscose italiennes, soies chinoises : tous nos tissus sont certifiés Oeko Tex. Nous apportons un soin tout particulier dans la sélection de nos ateliers de fabrication. Nous sommes sans cesse en quête des meilleurs savoir-faire spécifiques à chaque matière et nous nous assurons de travailler avec des ateliers aux certifications multiples.
Aurélie : En 2023, nous avons fait, pour la première fois, notre bilan carbone. Cela nous a permis d’interroger tous nos fournisseurs de rang 1, 2 et 3 pour avoir une traçabilité totale sur chacune de nos pièces. Nous affichons d’ailleurs sur chaque fiche produit de chacune de nos créations la traçabilité de la pièce : du fil au tissu à l’impression à la production : nous affichons une transparence totale dans nos choix de fabrication.
Aurélie : On le sait, l'industrie de la mode est l’une des plus polluantes au monde. En tant que chef d’entreprise d’une marque de mode, il est de mon devoir de m’assurer que nous limitons au maximum notre impact. Lorsque nous avons lancé Soi Paris, nous avons naturellement voulu bien faire les choses en s’approvisionnant au plus près de la matière première avec des usines certifiées. Nous communiquions peu dessus car cela était inhérent à notre démarche. Un jour, j’ai rempli le questionnaire de Clear Fashion qui permettait d’évaluer le niveau RSE de la marque. On s’est rendu compte que nous avions un excellent score! Depuis, nous avons décidé de sensibiliser nos clientes à ces enjeux et nous communiquons en transparence sur toutes nos initiatives très fréquemment.
Aurélie : En septembre 2023, nous avons été labellisés B Corp. Pour ceux qui ne connaissent pas, il s’agit d’un label social et environnemental américain très réputé. J’ai beaucoup aimé travailler sur ce projet puisqu’il prône l’amélioration continue. Grâce à ce label, nous avons travaillé sur une roadmap environnementale et sociale très claire. Ainsi, nous avons récemment mis en place une offre de seconde main sur notre site pour permettre à nos clientes de revaloriser l’existant. Nous avons aussi organisé des ateliers de réparation offerts en boutique avec une retoucheuse pour prolonger la durée de vie de nos vêtements. Nous avons relocalisé la production de tous nos chouchous dans un ESAT parisien qui accueille des personnes en situation de handicap. Nous sensibilisons nos clientes après chaque achat avec un guide d’entretien de nos produits et distribuons des sacs de lavage Guppyfriend pour sensibiliser et augmenter la durée d’usage des produits. Cela passe également par de petites mesures comme souscrire à des contrats d’énergie verte et remplacer l’éclairage de nos boutiques par des ampoules basse consommation / LED. Enfin, à notre petite échelle, nous instaurons des journées végétariennes au sein de l’équipe afin de sensibiliser la team sur ces sujets, même si globalement ils le sont déjà énormément!
Aurélie : Patagonia pour son fondateur ultra visionnaire à une époque où la RSE intéressait peu.
